Tourisme en France : la nouvelle stratégie
Le Comité Interministériel du Tourisme a eu lieu le 24 juillet à Angers. L’objectif ? Renforcer le tourisme en France pour atteindre 100 milliards d’euros de recette d’ici 2030. Pour cela, l’offre touristique doit se transformer.
La France est toujours la première destination mondiale avec plus de 100 millions de visiteurs en 2024. Le secteur représente 8 % du PIB ! Mais la concurrence n’est pas loin et pour maintenir son rang le pays doit revoir sa politique de tourisme en France. Le Comité Interministériel du Tourisme qui a eu lieu à Angers en juillet a donné le cap de cette stratégie.
Moderniser les outils de la politique du tourisme en France
Et pour cela, les acteurs vont s’appuyer sur les nouvelles technologies et mieux structurer les organes de décision. Il y aura notamment la nomination d’une nouvelle direction générale d’Atout France pour inscrire l’action de l’opérateur dans la stratégie de valeur du tourisme. Les données touristiques vont être plus largement partagées au service des acteurs grâce à la refonte du calendrier annuel de publication de la donnée touristique. Et le Comité de Filière Tourisme est relancé pour renforcer la vision touristique.
Côté réalité, les meublés de tourisme seront mieux régulés en fonction des réalités territoriales. En effet la loi Le Meur-Echaniz adoptée en novembre 2024, met plusieurs outils juridiques à la disposition des maires pour leur permettre de réguler les meublés touristiques au regard des spécificités de leur territoire.
Côté données et modernisation, la publication d’un indicateur de l’empreinte carbone. Une grande stratégie de décarbonation du secteur du tourisme en France est également prévue. Objectif : devenir la première destination durable d’ici à 2030.
Enfin, notons le lancement d’une nouvelle promotion de France Tourisme Tech. Objectif : soutenir la montée en puissance de l’innovation et de la tech.
Simplification du droit du tourisme
Le droit du tourisme en France n’a pas évolué depuis quelques années. Le Comité Interministériel a donc décidé de revoir certains textes. Et certains points pourraient nous intéresser, nous campeurs. Par exemple le Comité parle de clarifier les règles en matière de dépôt hôtelier, notamment pour le secteur de l’hôtellerie de plein air. Ou encore d’assouplir la règlementation relative aux habitations légères de loisirs pour ce secteur. Côté aides, il a été noté d’élargir l’utilisation des chèques-vacances dématérialisés aux achats de prestations touristiques via des plateformes.
Renforcer l’attractivité et l’influence
Et pour cela, le gouvernement veut miser sur les retombées des JO. Avec 5 milliards de téléspectateurs, les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont été une formidable vitrine internationale pour le développement touristique de la France. Pour faire vivre cet héritage dans le tourisme en France, une nouvelle campagne de communication internationale sur la destination France, réalisée par Atout France, a été lancée. Cette campagne s’intitule « Jouez les prolongations ».
De même, en continuant de rebondir sur les JO, le Comité Interministériel du Tourisme a acté le développement du tourisme sportif. Avec comme grandes mesures : l’accès au tourisme sportif pour les publics prioritaires, notamment les jeunes et les personnes en situation de handicap, un guide de bonnes pratiques à l’attention des collectivités territoriales pour inciter à accueillir des grands événements sportifs, La plateforme « Vivez sport » portée par le ministère des Sports sera enrichie, en partenariat avec les acteurs publics et privés. Egalement, un parcours de randonnée centré autour des lieux emblématiques de Paris 2024 sera créé.
Diversifier l’offre du tourisme en France
Pour rester première destination mondiale, il faut savoir se renouveler. La feuille de route 2030 vise donc à développer certaines filières appliquées au tourisme. C’est le cas notamment pour l’œnotourisme. 12 millions de touristes ont pratiqué l’œnotourisme en 2024, soit une hausse de 20 % par rapport à 2016. Ce secteur emblématique des paysages et du patrimoine gastronomique français mérite d’être davantage valorisé à travers le développement d’un tourisme
spécialisé.
L’agritourisme est également dans le viseur des politiques françaises.
Valorisant pour l’agriculture et le métier des agriculteurs, l’agritourisme l’est également pour l’offre touristique française en offrant de nouveaux types de séjours, de circuits et d’expériences. Pourtant, malgré cette réalité économique et sociale, l’agritourisme ne fait pas l’objet d’une appréciation globale, qui permette d’en évaluer la totalité des externalités. En outre, elle mérite de faire l’objet d’une véritable stratégie de filière.
Vous pouvez retrouver toutes les mesures dans le compte-rendu du Comité Interministériel du Tourisme.